O projeto Jimbo’s nasceu com um objetivo claro: criar uma marca de fast food com alma americana — divertida, carismática e com potencial de expansão e franquia desde o primeiro dia.
Naming
O nome foi desenvolvido a partir de um processo estratégico de criação, partindo de “Jim”, nome clássico americano, e evoluindo para “Jimbo” — uma variação informal, próxima e cheia de personalidade, muito utilizada nos Estados Unidos para chamar alguém com simpatia e afeto. A adição do possessivo ‘s completa a construção, criando a sensação de um lugar com dono, com identidade e com história. JIMBO’S soa como uma marca tradicional americana, gerando percepção imediata de expertise, cultura original do fast food e autoridade no segmento — mesmo sendo uma marca nova.
O nome também foi pensado para ser escalável: não limita o negócio a um único produto, abrindo espaço para crescimento de cardápio e potencial de franquia sem exigir reposicionamento.
Identidade Visual
A personalidade da marca foi definida em três pilares: divertida, confiante e jovem. Cada decisão visual foi tomada para reforçar esse posicionamento.
A tipografia do logotipo segue uma estética retrô americana, inspirada nos letreiros clássicos dos restaurantes tradicionais dos Estados Unidos das décadas de 50 e 60 — período em que o fast food se consolidou como cultura. Para os demais elementos das peças publicitárias, foi utilizada a RL Aqva, que completa a hierarquia visual com modernidade e legibilidade.
O mascote da Jimbo’s é uma raposa carismática, escolhida para representar a personalidade esperta, urbana e acessível da marca — um personagem com forte potencial de identificação e storytelling, que pode assinar produtos, campanhas e criar conexão direta com o público.
A paleta de cores é composta por dois tons estratégicos: o azul profundo, que remete ao universo visual das marcas americanas tradicionais e cria contraste forte com elementos quentes; e o amarelo, uma das cores mais icônicas do fast food, que transmite alegria, calor, apetite e alta visibilidade em ambientes urbanos. A combinação das duas cores garante impacto, reconhecimento imediato e posicionamento autêntico no segmento.
Aplicações
A identidade foi aplicada em sinalização de fachada, embalagens, uniformes, totem interno, outdoor e materiais promocionais — construindo uma experiência visual completa e consistente em todos os pontos de contato com o cliente.
Jimbo’s. O sabor americano.
